两项市场地位确认收入囊中！片仔癀化妆品市场竞争力再扩大

前不久，全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构 iiMedia Research（艾媒咨询）授予了片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品“珍珠霜全国销量第一(dìyī)”与“ 珍珠霜第一品牌”两项市场地位确认。这一权威认证，反映出其产品在(zài)消费者心中的卓越口碑与强大(qiángdà)市场竞争力(jìngzhēnglì)。

注：来源(láiyuán):iiMedia Research(艾媒咨询)基于(yú)中国（不含港澳台）珍珠霜市场研究比对的结果确认，以2024年珍珠霜品牌产品线上及线下(xiànxià)零售渠道销量（罐）排名统计，于2025年4月完成调研。珍珠霜是指以霜状护肤品为基料，添加了珍珠成分（包括水解珍珠、珍珠粉(zhēnzhūfěn)或珍珠提取物(tíqǔwù)），且包装(bāozhuāng)上印有珍珠霜字样的产品。

近年来，随着国潮美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，中国化妆品行业迎来了巨大的发展空间。iiMedia Research（艾媒(àiméi)咨询(zīxún)）数据(shùjù)显示，2024年中国化妆品行业市场规模为5458亿元，同比增长5.6%，2025年有望增至5791.0亿元。国潮美妆品牌的崛起，是中国化妆品市场近年来的一大亮点。这些品牌以传统文化为根基，结合现代科技与设计理念，打造出既具有文化底蕴(wénhuàdǐyùn)又符合现代审美需求的产品。从产品包装(chǎnpǐnbāozhuāng)到成分(chéngfèn)选择，从功效定位到品牌故事(gùshì)，国潮美妆品牌都(dōu)在努力传递一种独特的中式美学(měixué)，吸引了越来越多的消费者。

百年传承(chuánchéng)，铸就经典品牌

在国潮美妆品牌中，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品凭借其深厚的文化底蕴(wénhuàdǐyùn)和卓越的产品品质，成为中式护肤(hùfū)美学的代表之一。1980年，片仔癀化妆品的前身漳州市化学品厂首次将片仔癀应用于化妆品之中(zhīzhōng)，并先后推出了皇后牌片仔癀珍珠霜、珍珠膏等产品，随即掀起风靡(fēngmǐ)海内外的“东方护肤热”，被誉为“国产精品”。

45年来，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品持续聚焦中式成分科研，将中式传统(chuántǒng)草本(cǎoběn)文化与现代护肤科技结合，在“东方新国妆”发展战略和(hé)大单品策略的加持下，核心产品销售实现了突破性增长。其中，皇后牌片仔癀珍珠霜2024年销量达到近3000万瓶，累计销量超1亿瓶(yìpíng)，系列产品曾出口至日韩、东南亚及中国(zhōngguó)港澳台等多个国家和地区，成为新一代东方美肤标杆。

基于艾媒自主研发(yánfā)并(bìng)获得省部级重大科技专项立项的(de)CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对(duì)中国（不含港澳台）珍珠霜市场研究比对的结果进行统计(tǒngjì)确认，片仔癀化妆品获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和(hé)分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“珍珠霜全国销量第一”“ 珍珠霜第一品牌”双项市场地位确认。

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济(jīngjì)产业数据挖掘与分析机构，以自主研发(yánfā)的CMDAS大数据监测(jiāncè)系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家(guójiā)和地区(dìqū)、10000+行业细分领域(lǐngyù)的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。

艾媒(àiméi)咨询深度(shēndù)洞察行业前沿领域，以“全球产业数据(shùjù)库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费(xiāofèi)品牌提供权威评估与消费指南(zhǐnán)，引领行业标准。

科研赋能，打造硬核(yìnghé)实力

作为经典国货美妆品牌(pǐnpái)，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品长期以来重金投入研发创新。片仔癀化妆品公司不仅是国家高新技术(gāoxīnjìshù)企业(qǐyè)，其检测中心也(yě)通过了国家CNAS实验室认可。45年来片仔癀化妆品不仅设立了总部护肤(hùfū)研究中心，更在上海成立了研发中心，引入国内外一流的(de)先进科研设备，并打造了5大研究中心、3大中式成分共建基地，构建(gòujiàn)了完善的“产、学、研、医、检”五位一体科研体系，也成为国内30余个化妆品行业团体标准制定者之一。在一系列的科研投入之下，片仔癀化妆品完成了中式成分功效研究报告100+份，获得了100+专利技术(zhuānlìjìshù)和33个祛斑美白特证，所有产品均通过了权威机构功效评价。

战略升级(shēngjí)，引领行业未来

自片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品“东方新国妆”战略实施以来(yǐlái)，其营销布局也随之进阶。品牌上，以片仔癀+皇后双品牌为主力，通过2+4超级品牌多(duō)矩阵布局，拓展更多市场机遇；科研上，持续构建中式成分“芯片”，巩固(gǒnggù)品牌竞争力；产品上，聚焦打造(dǎzào)核心大单品，持续巩固产品力；营销上，开启营销+政策体系双轮创新，助力渠道实现共赢增长；渠道上，深化多渠道布局，以标杆推动(tuīdòng)渠道发展；服务上，加大投入升级服务，为消费者(xiāofèizhě)提供优质体验。

凭借对市场趋势的(de)精准把握和中式护肤成分的创新研发(yánfā)，片仔癀化妆品(huàzhuāngpǐn)成功塑造差异化竞争优势。以“弘扬东方美肤智慧，创造健康品质生活”为(wèi)企业使命，片仔癀化妆品将持续深耕国妆赛道，探索东方美肤的新可能，向世界展现中国美妆的独特魅力与强劲实力。